请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册
  • QQ空间
  • 回复
  • 收藏

快手抖音直播早已入局,陌陌直播收入不稳了?

admin 2020-9-4 07:37 123人围观 电商动态

抖音快手会不会影响到陌陌的发展?这个问题开始于两年前的一次财报电话会议上,此后分析师经常向陌陌管理层抛出类似问题。

陌陌创始人唐岩曾回答,这些短视频平台对公司“没有任何实质性的影响,因为平台定位不同”。

不过从二季度财报来看,抖音快手对陌陌的收入,似乎造成了“釜底抽薪”的后果。

陌陌不稳了?

2014年,陌陌亏损上市,直到2015年的一季报,靠直播业务,公司才首次实现盈利,而且此后的22个季度持续盈利。

在这22个季度里,直播打赏不仅让陌陌的利润坐上了过山车,也让公司稳稳当当的赚足了钱。但2018年似乎是一个拐点,陌陌的收入和利润增速断崖式下滑。

到2020年二季度,陌陌营收38.68亿元,同比再次出现负增长,为-6.85%,其中直播收入26.03亿元,同样是连续负增长,为-16.00%。归属于陌陌母公司的净利润为4.56亿元,首次出现负增长,为-37.63%。每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为2.11元,上一年同期为3.33元。陌陌下一季度的预计也不乐观,净营收在37亿至38亿元之间,同比降低在16.9%至14.6%之间。

由此来看,陌陌持续多年的稳步增长红利似乎也结束了。

对于不太理想的财报表现,上一季度陌陌就给出过预警。在这次财报中,陌陌也解释,直播服务营收下降,主要是由于新冠肺炎疫情对付费用户,尤其是高额付费用户的消费意愿带来的负面影响。唐岩在此次财报新闻稿中也说,“随着探探和陌陌主App增值服务出色的增长表现,我们现在能更专注于推动核心直播业务的结构调整,使其在新的宏观环境中健康稳定地发展。”

一位陌陌内部人士告诉《科创板日报》记者,随着探探直播的上线,公司的营收状况会有所改善。四月中旬以来,探探一直在加速直播业务测试,2020年第二季度探探直播服务收入为1.92亿元。

究竟是何原因?

2018年的陌陌,虽说短视频平台对公司没有造成影响,但确实感到了危机。其实在那年春节后上班的第一天,陌陌就宣布以7.6亿美元的价格全资收购探探。唐岩甚至扬言,有信心让探探成为下一个营收增长点。

去年,陌陌打算大刀阔斧推动探探的货币化,依然押宝直播。但社交监管趋严,导致探探App下架,直播功能上线延期。加上疫情影响,直至今年4月,探探才开始内测直播,但至今未完全开放。唐岩说,“探探直播业务的测试已经取得了重大突破”,但却无法弥补陌陌利润下滑空档。

在陌陌扶持探探的过程中,抖音、快手用户激增,成为真正的时间和流量黑洞,与此同时,这些平台也在加速商业化,变现手段包括广告、直播打赏,以及如今正火的直播电商。造成陌陌利润暴跌的根本原因在于,它与抖音、快手这样的新兴流量平台采用同样的变现方式:直播。无论在吸引用户打赏以及通过直播卖东西方面,陌陌都无法与抖音、快手相比。

这导致的结果是,抖音、快手反过来分食了陌陌更多的直播用户和收入。2020年6月,陌陌主App月度活跃用户为1.115亿,去年同期为1.113亿。二季度,陌陌直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1280万(包括探探付费用户390万),去年同期为1180万(320万),但依然没有恢复到2018年四季度1300万(390万)的高位。

相比而言,抖音、快手直播业务的发展,依然凶猛。从第三方统计平台小葫芦提供的数据来看,9月2日,抖音平台主播的礼物收入为8930.12万元,居收入榜首,快手主播的礼物收入为3098.34万元,排在第二;斗鱼、虎牙则分列第三和第四。不过在TOP 10的榜单里,并没有陌陌。据小葫芦相关负责人介绍,准确的来说,平台一直都没有抓取到陌陌的数据,对方也没有开放过接口。

持续不断的探索

陌陌二季度财报公布后,盘前股价跌幅超9%,开盘交易后,跌幅比例又扩大近14%。

为了应对股价走低,以及市场情绪低落的影响,陌陌同时还宣布,公司董事会批准了一项股票回购计划,基于该计划,公司将在未来12个月最高回购3亿美元的股票。公司的股票回购计划将通过现有现金余额进行。

截至2020年6月30日,陌陌持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款为153.765亿元,截至2019年12月31日为152.253亿元。2020年第二季度经营活动带来的净现金为8.073亿元,上一年同期为14.22亿元。

在互联网公司中,陌陌对员工和股东的大方,有口皆碑。今年3月,陌陌宣布派发11.39亿元的现金分红。去年3月,陌陌也曾派发8.8亿元的现金分红。一年时间,共计派发超20亿股利分红,在互联网圈非常罕见。

不过此后,陌陌如果还想继续大方分红,还是要将核心业务的盈利能力提上来。

此前,唐岩就曾定下战略,聚焦社交和娱乐。公司也曾尝试几十款新App,仅今年上半年,就先后推出“红娘牵线”、“对眼”、“对对”、“陌多多”等产品,但距离商业化还为时尚远。

目前来看,陌陌的第二大收入引擎依然是探探。2020年第二季度,探探的净营收从2019年二季度的2.85亿元增至5.17亿元,这主要是由于直播服务净营收的增加。同时,探探的运营亏损为1.26亿元,去年同期运营亏损4.31亿元。这意味着,探探可以用更低的成本,创造出更多的收入。

在新兴平台的不断冲击下,有多位业内人士向《科创板日报》记者表达了对陌陌发展前景的分歧。与同样在阴霾下的微博一样,陌陌与它可能成为一对“难兄难弟”。但也有声音表态,在探探直播业务上线后,陌陌以往的运营经验或持续发挥作用。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
我有话说......
.