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7.20影院逐步复工对外开放,电影行业前景如何?

admin 2020-7-17 07:28 141人围观 数码科技

停滞许久的影视圈,终于传来了好消息。

今天中午,国家电影局官网发布了2020年1号通知。《通知》中规定,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

这条消息很快同步在了各大影视从业者微信群和朋友圈中,业内人奔走相告,纷纷感慨“苦尽甘来”。不少人在朋友圈中转发“龙标”的配图和视频,并配文字“它终于回来了”。

你有多久没见到它了?

但影院经过长达半年的冰封后,全面重启工作也很难一蹴而就。兴奋归兴奋,冷静下来后的业内人士均对中国新闻周刊表示,接下来,挑战才刚刚开始。

通知解读

中国新闻周刊梳理发现,新的通知中依然给影院的全面复工施加了诸多限制。

首先是中高风险地区暂不开放营业,地区一旦从低风险上调为中高风险,则必须及时按要求暂停营业;

其次,坚持分区分级原则,这意味着受到新发地疫情影响的北京地区目前仍不能顺利开业。不过,截至今日,北京已经连续10天0确诊病例,如无特殊情况,7月20日开业的可能性也较大。

最后,排片时间减半,上座率不得高于30%,电影片长不能超过2个小时,实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上……且原则上禁止售卖饮料零食,影厅内原则上禁止食用食品等。

这一系列限制,意味着即便复工后场场满座,票房也没法超过正常时期的两成。且影院也无法通过爆米花、可乐的售卖增加收入——后者历来占据着影院的收入大头。

收入有限,成本却增加了——通知附件中的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》还对消毒工作作出了细致规定,如:大堂、影厅、卫生间、走廊、疏散通道等公共区域,每日不少于2次喷雾消毒;售取票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间等重点区域,每日不少于5次擦拭消毒。影厅座椅扶手、3D眼镜等观众直接接触物品,每场消毒一次等。对于员工,也要按当地要求做好健康管理,掌握员工出行轨迹。

对影院所有设备进行多次消毒,无疑需要大量人手。但在疫情期间,许多现金流断裂的影院已将员工遣散回家,短时间内很难将人手配齐。

一位影院从业者告诉中国新闻周刊,虽然现在放开了限制,但他并不准备就此“跑步进场”,而是打算观望一段时间再说。毕竟复工后,水电费、人力成本,甚至消毒液等开支都会增长,倘若到时候票房不高,很可能结果是不赚反赔。

这种担忧并不无道理。事实上,早在3月中旬,中影就宣布向全国院线和影院提供《战狼2》《流浪地球》《中国合伙人》《狼图腾》《何以为家》等影片的密钥,且将给影院的分账比例调整至100%。新疆、内蒙古等防控较好的省份,部分影院曾一度恢复营业,但总体票房惨淡,部分甚至只录得几十数百元。到了月底,影院营业又被叫停——这段时期复工的影院,相当一部分做了赔本生意。

有什么电影可看?

对于普通观众而言,最关心的问题是,影院复工后,有什么电影可看?

事实上,这个问题也直接同影院的收入挂钩。

首当其冲的是重映片单。早在3月,中影分发了前述五部影片的密钥后,重映片单又逐步拉长,并分为国产片和进口片两大类。包括《寻龙诀》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《滚蛋吧!肿瘤君》《绿皮书》《菊次郎的夏天》《这个杀手不太冷》等。

尽管这些影片质量都属上乘,但仅凭复映片,还不足以撑起市场的信心。观众最期待的,依然是新片。

新片中,唯一确定下来的是王丽娜导演的新疆题材文艺片《第一次的离别》。该片曾在柏林、东京、香港国际电影节上均获得奖项,其定档于复业首日全国公映。7月13日,影片定档海报发布后,不少影院从业者纷纷在网络上宣称,一定会对影片在排片上予以支持。

《第一次的离别》定档海报

此外,据影视垂直媒体“毒眸”报道,耳东影业出品的《东北往事》也将会成为复工后第一批上映的影片之一。

不过,类似的小体量影片在视效上往往突破不足;题材上,又很难如《我不是药神》等片一样成为全民话题,难以构成观众专程进入电影院的理由,票房天花板依然有限。选择在复工后第一批上映,除了情怀外,更多也是一种规避竞争的宣发策略的体现。

相比小体量电影,大片为了收回巨大的投入成本,选择档期更讲究市场整体情绪和政策风险。对此,编剧汪海林对中国新闻周刊预测,因为“担心随时会被叫停”,很多新片不会选择在复工第一批试水。考虑到新片数量和市场情绪是互为因果的关系,整体市场仍将继续低迷一段时间。

“报复性反弹的可能性不能说没有,但不大。”汪海林说。

此外,高投入大片的一个重要内容生产源头——好莱坞的情况也相当堪忧。作为全球电影制作的领头羊,美国至今还处在疫情挣扎中。截至目前,全美累计感染新冠人群已经达到361万,死亡人数超过14万。当地时间7月1日,新泽西州、加州等政府下令,将原定7月中旬复工的电影院继续关闭。

除此之外,每年11月初在加利福尼亚圣塔莫尼卡举行的美国电影交易市场展(AFM),也于近日宣布改为线上举行。这是全球最大的电影交易市场,通常为期八天,将全球的电影电视行业制片人、发行商和投资者聚在一起,每年达成的商业协议价值在10亿美元左右——将这次活动改到线上,足以说明美国影视行业的悲观情绪。

这也意味着,今年整个下半年,所有好莱坞大片很可能将集体缺席。暑期档更是“灰飞烟灭”,原定于8月的《信条》《花木兰》几无可能上映。

当然,好莱坞也可以选择先将这些影片投放到中国市场。但考虑到盗版风险和时长限制,作出这种决策的可能性渺茫。就以往经验来看,好莱坞大片在全球各个主要市场的档期错开通常很少超过一个月。

行业未来会如何?

但无论如何,《通知》至少给行业带来了积极意义:影院作为疫情期间一直在闲置的资产,终于有了盘活的可能。更重要的,是给整个上游产业链注入了信心。

电影是一个集项目研发、制作、拍摄、发行、宣传为一体的复杂产业链。汪海林对中国新闻周刊解释,过去的半年里,经济上,产业下游被强行封闭,几乎没有任何进项;政策上,报备立项的周期也被拉长了。

这一系影响传导到影视行业的上游,就表现为项目研发受阻,资方信心不足,全行业投融资困难。而新《通知》的下达,至少会给资方一定信心,让行业的现金流不再吃紧。

“如果下游放开一直遥遥无期,资方也不好下投资决心。”汪海林说。

但汪海林也表示了遗憾。在他看来,疫情期间,某种程度上也是剧本研发和项目沉淀的黄金期。不过,就目前情况来看,“大家并没有形成共识,把剧本项目储备抓好。”

也有对行业发展总体持悲观态度的业内人士。《战狼2》编剧刘毅对中国新闻周刊解释,虽然目前政策上放开了对影院的限制,但是对于电影行业来说,真正的“长夜”只是刚刚开始。

刘毅表示,接下来,人们可能被迫进入与冠状病毒长期共存的局面,这很可能会极大改变所有人的行为模式。进电影院看电影,会被认为是一件既麻烦,且有风险的事情,因此更多观众会选择待在家中,通过网络平台观影。

“但网络电影的制作体量,目前看来还远远无法和院线电影相比。很多从业人员和公司都会面临洗牌和转型。”刘毅说。

刘毅向中国新闻周刊透露,自己接下来筹备的两部电影都将会是网络电影,且其中一部启用了完整的《战狼2》幕后班底,计划投资4000万——在网络电影中,这个投资体量已经属于一线水平。

他用了八个字来形容未来的电影产业:长夜已至,守护火种。


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